Kennis

BIMI: Wat is dit en hoe implementeer je het?

Smartmockups Kzppqef0

Posted

23 februari 2022 door Team ITG

Een Brand Indicator for Message Identification (BIMI) is een trend op het gebied van e-mailmarketing. Tegenwoordig worden we allemaal overspoeld door een toenemend aantal cybercriminelen en precies hiervoor is BIMI ontwikkeld. BIMI is een authenticatieprotocol om vertrouwen bij jezelf en je lijst van contactpersonen op te bouwen.

In juli 2021 kondigde Google aan dat ze deze functie in Gmail-inboxen zouden gaan ondersteunen en dit gaf BIMI de boost in publiciteit die het nodig had om opgemerkt te worden. Maar afgezien van de steun van Google, zijn er ENORM veel goede redenen waarom jij BIMI zou moeten implementeren in jouw e-mailmarketing. In deze blog bekijken we alle voordelen.

Authenticatie toevoegen

BIMI is een e-mail authenticatieprotocol voor merken die vaak het doelwit zijn van e-mail spoofing (zie het grote spoofing incident waar Bank of America slachtoffer van werd). Daarom zijn zij samen met Google en BIMI Working Group aan deze technologie gaan werken.

Naamsbekendheid vergroten

Zodra BIMI is geactiveerd, weten je ontvangers niet alleen zeker dat jij het bent, maar verschijnt jouw logo ook nog eens in de inbox. Goed voor je branding dus!

Dit werkt dankzij Domain-based Message Authentication, Reporting & Conformance (DMARC), iets wat we zo meteen nog iets dieper zullen behandelen. Zodra jouw merk DMARC doorstaat en BIMI correct is ingesteld, zal de mailbox provider jouw logo ophalen en weergeven in de inbox van de ontvanger. Dit zal er dan zo uitzien:

Dit proces boost de reputatie en naamsbekendheid van jouw merk. Je abonnees zien je logo nog vaker, waardoor jouw merk top of mind is zodra ze een dienst of product zoals die van jou nodig hebben!

Verbeter de deliverability

Naast de visuele meerwaarde heeft BIMI ook een functioneel voordeel. BIMI helpt namelijk de deliverability van e-mails te verbeteren. Tegenwoordig is de deliverability van e-mails merendeels gebaseerd op authenticatie en reputatie. BIMI voegt hier nog een extra niveau aan toe, zodat jouw kansen om in de juiste inbox te belanden wordt vergroot.

Nu weten we waarom we BIMI willen, maar hoe stellen we dat in?

De implementatie van BIMI, stap-voor-stap

Om BIMI in te stellen, heb je een trademark logo en een VMC-certificaat nodig. Het proces is niet snel, simpel of goedkoop, maar up-to-date blijven met de nieuwste technologie en veiligheidsmaatregelen is de tijd en investering meer dan waard. Om BIMI te activeren moet je de volgende stappen volgen:

  1. Je moet een trademark logo hebben zodat het logo kan worden gecertificeerd. Lees meer over trademarks op de website van de overheid.
  2. DMARC moet ingesteld zijn. DMARC is een e-mail authenticatie beleid, en rapportage protocol dat de bescherming van je domein tegen cybercriminelen verbetert en bewaakt. Lees er hier meer over.
  3. Een VMC-certificaat (vergelijkbaar met een SSL certificaat) moet worden gekocht van de DigiCert website. Als het logo met succes is getrademarked, moet hierna een VMC-certificaat worden aangeschaft. De introductieprijs voor dit certificaat is € 1.340,- en is standaard van toepassing op het hoofddomein.
  4. Hierna moet de DNS worden ingesteld. Als je klant bent van CanopyDeploy en beschikt over domain routing/authenticatie, neem dan contact met ons op. Wij zullen deze stap voor jou regelen zonder extra kosten.

Ondersteunende providers

Veel grote mailbox providers zoals Yahoo! en Google ondersteunen BIMI al en vele anderen zijn dit momenteel aan het overwegen. Outlook en Apple moeten de ondersteuning nog toevoegen, maar we gaan ervan uit dat ook zij de trend relatief snel zullen opvolgen.

Als je een duidelijk overzicht wilt zien van welke providers BIMI ondersteunen, kijk dan even naar deze infographic.

De voorwaarden voor een BIMI logo

Volgens de website van DigiCert moet een logo aan bepaalde voorwaarden voldoen:

- Het moet een SVG bestand (vector) zijn.

- Het moet een exact vierkant zijn.

- Het moet een transparante of witte achtergrond hebben.

Als je nog niet zeker bent of je BIMI wel of niet wilt implementeren, dan raden we aan om naar de toekomst te kijken. Weeg de voordelen af en bedenk hoe deze in de toekomst belangrijker kunnen worden. Door continu te blijven innoveren en BIMI vroegtijdig toe te passen, kan jouw organisatie de concurrentie voor blijven.

Maar waarom stoppen bij het logo? Optimaliseer elke fase van jouw e-mailmarketingtraject door onze whitepaper Ontwikkel je e-mailmarketingplan in 10 stappen te lezen. Laat je gegevens achter in het formulier hieronder, en wij sturen het veilig naar jouw inbox.

e-mailmarketingplan in 10 stappen

Contact opnemen

Contact